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青島日報/觀海新聞4月12日訊4月12日，“青島娃展玩偶茶會DTP&DP”的娃展在市南區(qū)海明威大酒店舉辦?，F(xiàn)場人頭攢動，數(shù)十個攤位前擠滿了顧客?；顒娱_始后不過一個小時，許多攤位便擺上了“售空”的牌子。
現(xiàn)場許多“娃娘”推著嬰兒車、背著透明娃包，里面端坐著一只只精致的人偶。他們一邊挑選巴掌大的娃衣，一邊熱絡地交流著打卡熱點機位——這并非一場普通的玩具展，而是“陪伴經濟”在青島的一次鮮活落地。
從“玩娃娃”到“養(yǎng)娃”
DP，全稱DollersPageant或DollsParadise，意為“玩偶盛會”。全國各地娃商會帶著自己的娃和配件等產品前來展出、售賣。這一形式最早由日本Volks公司（玩家口中的“V社”）發(fā)起，如今北京、上海、南京、杭州、香港等城市每年都會舉辦，國內已形成BJDP、SHDP等多個城市品牌。而DTP是DP的變體名稱，同樣屬于娃展范疇，DTP與DP在內容和形式上基本一致，都是BJD玩家看娃、買娃、交流的線下盛會。今天這場展會是青島近年來少有的國際娃社線下活動。
展會上最核心的“主角”是BJD娃娃。BJD全稱Ball-jointedDoll（球形關節(jié)人偶），以樹脂、陶瓷、塑膠等材料制成，擁有靈活的球形關節(jié)，可以自由更換妝容、假發(fā)、眼珠與服飾。
從“玩玩具”到“養(yǎng)娃”，玩家們用一套獨特的語言體系，將娃娃從“物件”升格為“家人”。在圈子里，玩家不說“買娃娃”，而是說“接娃”；生產公司叫“娃社”；女性玩家自稱“娃娘”，男性為“娃爹”。娃娃的衣服、假發(fā)、鞋子統(tǒng)稱“嫁妝”；下單后等待制作工期的過程叫“孕期”；娃娃到家的開箱儀式叫“出生”。玩家對娃娃的情感投入已遠超“玩具”范疇，而是作為一種“情感依托”甚至家庭成員的存在。
一位網(wǎng)名叫“王國忠”的玩家今年20歲，入坑兩年，最初玩國產品牌，如今已轉向“圈內的地位大佬V社”?！爸坝邪司胖煌蓿F(xiàn)在賣掉大部分，只留了兩只。V社的娃更貴一點，普通款好幾千，限定款都過萬?！碑敱粏柤翱偦ㄙM時，她笑著搖頭：“不敢想，不加娃光配件一年至少也得好幾萬。”
像她這樣的年輕女性是娃圈的主力——數(shù)據(jù)顯示，中國BJD市場女性玩家占比77%，其中18-35歲占七成，新一線及一線城市消費者合計62%。
展會上《咒術會戰(zhàn)》動漫主題的娃
許多游戲、日漫角色也成為定制娃娃的熱門原型。娃展現(xiàn)場還有不少穿著cos服、JK制服或和服的玩家，“我喜歡《咒術回戰(zhàn)》的五條老師，就定制了一個成年體BJD，妝面都是按照動畫人設做的?！币晃煌婕蚁蛴浾呓榻B道。據(jù)《小紅書2025年度興趣報告》，BJD成為年度最出圈興趣愛好，與谷子、拼豆，并列為三大“流行扛把子”。
展會上的娃娃鞋子配件
這個圈子并非小打小鬧。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2025年中國BJD市場規(guī)模約28.65億美元（約合人民幣200億元），占全球26%，過去五年年均增速12.5%。行業(yè)平均毛利率高達76%，一只國產基礎款裸娃幾百元，日韓限量款可達上千甚至上萬元，后續(xù)娃衣、妝造、配件投入更為可觀，一套娃衣從百元到數(shù)千元不等，專業(yè)妝造一次幾百元，加上假發(fā)、眼珠、配飾等，常規(guī)玩家年均花費數(shù)千元，資深玩家可達數(shù)萬元。2025年第三季度，僅線上BJD銷售額就達1.94億元，同比增幅83%。
年輕人愿意為一只不會說話的娃娃掏出真金白銀，買的到底是什么？
陪伴經濟的具象化
展會上不少“娃娘”推著迷你嬰兒車，車內坐著精心打扮的BJD。更多人則用抱真實嬰兒的姿勢——一手托頭、一手護背——將娃娃摟在懷里。來自市南區(qū)的“娃娘”小陳帶了四只娃娃參加活動，其中一只穿著她親手鉤織的毛衣?！拔移綍r一個人住，下班回家第一件事就是跟它們打個招呼，就像有家人等我一樣。”
這種“擬人化陪伴”并非個例。BJD玩家普遍為娃娃起名字、設定人設、過生日，甚至帶著娃娃去青島的咖啡店、海邊、老城區(qū)打卡。“小麥島、八大關、銀魚巷的許多裝修很好看的咖啡店我都帶娃去過，店員也不奇怪，感覺也已經見多了?！币晃粊碜躁兾鞯耐弈镞€告訴記者，這次旅游來青島甚至專門為娃娃搭配了青島主題的娃衣——海軍條紋衫搭配啤酒杯道具。
展商在現(xiàn)場為娃娘們準備的打卡拍照場景
數(shù)據(jù)印證了這種情感需求：26%的BJD消費者將“情感陪伴”列為首要購買動因。在整體消費承壓的背景下，情緒經濟逆勢增長——2024年中國情緒經濟市場規(guī)模約2.3萬億元，預計2029年突破4.5萬億元。全國有超過9200萬獨居青年，其中大量“娃娘”“娃爹”用娃娃安放對“陪伴”的實體化渴望。正如一位現(xiàn)場玩家所說：“不結婚不生娃，但我有娃。它會一直陪著我，不會吵鬧，也不怕她離開我。”
這種陪伴也催生了線下社交。娃娘們通過小紅書、閑魚、QQ群相識，定期組織“娃聚”——帶著娃娃在咖啡館或甜品店交流妝造、拍照、交換配件。青島本地就有多個百人規(guī)模的BJD同好群，這次娃展更成為一次大型“面基”現(xiàn)場。
娃圈亂象猶存
然而，熱鬧的展會背后，娃圈并非只有光鮮，也暗藏隱憂。
首先是溢價與“海景房”現(xiàn)象。限量款BJD在二手市場經常翻倍甚至翻數(shù)倍。日本V社某些限定款發(fā)售價四五千元，二級市場可炒至上萬元。更極端的例子是，個別娃社推出“抽選購買”資格，中簽者轉手就能賺差價。一位不愿具名的攤主告訴記者：“有人專門囤限量娃倒賣，真正想養(yǎng)的玩家反而買不到。”
其次，娃社“跑路”風險高。BJD多為預定模式，玩家先付全款或高額定金，娃社再排期生產，周期從幾個月到一兩年不等。一旦娃社經營不善或卷款跑路，玩家錢娃兩空。近年來已有多家國產娃社暴雷，受害者群組維權艱難。“我上次預定一只娃，等了一年半，最后娃社失聯(lián)了，兩千塊打了水漂?！爆F(xiàn)場一位玩家無奈地說。
第三，線下配套不足。多位受訪玩家反映，北方城市的娃展活動遠少于南方?！案杏X北方這些活動很少，場地也比較小。像今天人這么爆滿才用了這么大的場地，感覺根本沒有配套好?！睆臐馅s來的娃娘爆爆冰說。本次青島娃展在海明威大酒店的一個宴會廳舉辦，高峰期通道幾乎無法轉身。
入場時“大排隊”
隱憂的另一面，是青島本土正在萌發(fā)的機遇?！霸缰牢医裉炀吐?lián)系主辦方來參展了?！鼻鄭u一位網(wǎng)名為“未希”的“寶媽”興奮地說道。她在家制作微縮盆景線上售賣，這次聽朋友介紹說有娃展，來了發(fā)現(xiàn)自家的產品正好可以為BJD娃娃的“家”提供迷你家具?！拔沂巧撕⒆雍笞约簞?chuàng)業(yè)的，之前在網(wǎng)上刷到微縮景觀就想試試，正好賦閑在家，而且我也有超輕粘土的經驗?！?/p>
“青島的很多谷店、娃店做得都很好，做家具、衣服的手藝老師也很多，但如果有更多的會展就好了，給我們更多交流的機會。”“爆爆冰”說。（青島日報/觀海新聞記者 王奕寧）
責任編輯：王臻
