????借鑒廣州天河商圈的經(jīng)驗(yàn)，正佳廣場以“體驗(yàn)式主題購物樂園”為設(shè)計(jì)定位，空間層層遞增的劇場式設(shè)計(jì)、廣州風(fēng)情博物館、超五星級國際電影城、大型室內(nèi)主題樂園、超大型室內(nèi)真冰溜冰場、室內(nèi)水族館和水文瀑布噴泉世界、容納近20家餐廳的美食廣場……這些成就了集零售、休閑、娛樂、餐飲、會展、康體、旅游及商務(wù)于一體的現(xiàn)代化購物中心。把“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮到極致的正佳廣場，不僅成為地標(biāo)性建筑，而且成為游客必去的國家4A級旅游景區(qū)。

????據(jù)市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，市南擬在明年建成的華潤萬象城，集合了奢侈品百貨、國內(nèi)頂尖影院、華潤精品超市、山東首家蘋果旗艦店等，建成后的萬象城將會成為青島最大的商業(yè)綜合體。

????以品牌為載體，以區(qū)位為優(yōu)勢，以浮山灣為中心向外輻射，未來市南商圈的磁場范圍足以覆蓋全省乃至更遠(yuǎn)的區(qū)域。而要達(dá)成這一目標(biāo)，業(yè)態(tài)優(yōu)化和重組將不可避免。

????“雙線融合”是必由之路

????業(yè)內(nèi)人士分析，實(shí)體百貨店在電商等沖擊下，仍具有體驗(yàn)性、即時性等優(yōu)勢。未來需要向多業(yè)態(tài)、多元化方向發(fā)展，并加速線下線上“雙線”融合，通過轉(zhuǎn)型升級實(shí)現(xiàn)逆勢突圍。

????記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，市南商圈各路商家正挽起褲腳融入電商大潮。目前，永旺網(wǎng)上超市、麥凱樂網(wǎng)上商城均拉開了陣勢，吸引消費(fèi)者打通線上與線下，意圖達(dá)到共存互榮的目的。但就其實(shí)施力度而言，還僅僅算是“試水”而已。

????登錄一些網(wǎng)上商城不難發(fā)現(xiàn)，個別商城僅處于建設(shè)階段，并不能完成交易和配送，與線下實(shí)體店相比商品品類也較少。由于缺乏自己的研發(fā)和維護(hù)團(tuán)隊(duì)，加之對電商領(lǐng)域并不熟悉，“觸網(wǎng)”之路多少還是讓這些傳統(tǒng)零售巨頭們頗費(fèi)周折。

????麥凱樂青島總店企劃課副經(jīng)理甘霖在接受采訪時表示，目前麥凱樂的網(wǎng)上商城建設(shè)仍處于“公測”階段，正在完善網(wǎng)站功能、充實(shí)商品品類。

????除了網(wǎng)上商城的建設(shè)，另一個制約因素——物流始終是促進(jìn)或制約企業(yè)發(fā)展的重要條件。對于許多電商品牌都在強(qiáng)調(diào)的自營物流配送，麥凱樂在網(wǎng)上商城建設(shè)的初期選擇與順豐快遞公司合作，這也使得配送范圍在理論上擴(kuò)大到全國范圍，但實(shí)際運(yùn)營如何，仍有待觀望。位于市南商圈的一家網(wǎng)上超市雖然有了自建物流配送團(tuán)隊(duì)，可以保證生鮮等產(chǎn)品運(yùn)輸在途的品質(zhì)，但是東至海爾路，北至遼陽東路到鞍山路，西至延安一路的配送范圍仍然難以滿足消費(fèi)者的要求。

責(zé)任編輯：王慧穎